Influencerzy omijają prawo: jak strumienie kasyn online zarabiają miliony

Nowoczesny marketing internetowy czasami balansuje na granicy prawa. Jest to szczególnie widoczne w dziedzinie hazardu online, gdzie popularni blogerzy znajdują sposoby na obejście ograniczeń prawnych. Mowa o nowym trendzie wśród polskich streamerów, którzy zarabiają ogromne sumy na transmisjach z nielegalnych kasyn online.

Ustawodawstwo większości krajów dość restrykcyjnie reguluje reklamowanie hazardu. Jednak zaradni influencerzy opracowali sprytny sposób na obejście zakazów. Zawierają umowy z firmami offshore, podróżują za granicę i prowadzą transmisje rzekomo dla międzynarodowej publiczności. Ich głównymi widzami nadal są ich rodacy.

Jak działa schemat obchodzenia prawa

Platforma streamingowa Kick odgrywa kluczową rolę w tym schemacie. W przeciwieństwie do Twitcha, jest ona bardziej lojalna wobec treści związanych z hazardem. Przyciąga to wielu popularnych streamerów, którym Kick oferuje bardzo korzystne warunki współpracy.

Typowy scenariusz wygląda następująco:

• streamer podpisuje umowę z zagranicznym kasynem online;
• podróżuje poza granice swojego kraju;
• rozpoczyna nadawanie w języku angielskim na platformie Kick;
• jednocześnie nadal komunikując się z publicznością w swoim ojczystym języku.

Stwarza to iluzję, że treści są przeznaczone dla międzynarodowych widzów. Głównymi konsumentami są młodzi fani z kraju pochodzenia streamera.

Według dostępnych danych, miesięczne opłaty za transmisję mogą sięgać 50 000 USD. Nic dziwnego, że wielu blogerów jest skłonnych stosować takie sztuczki za takie kwoty.

Etyczna strona zagadnienia

Oprócz niuansów prawnych, takich jak ograniczenia dotyczące reklam hazardu, sytuacja ta rodzi poważne kwestie etyczne. Większość subskrybentów popularnych streamerów to nastolatki i młodzi dorośli. Influencerzy promują hazard wśród nieletnich odbiorców, ukrywając go jako treści rozrywkowe.

Pomimo ograniczeń, reklama kasyn online w Polsce jest bardzo aktywna. Istnieje wiele reklam na stronach internetowych, forach i portalach społecznościowych. Bardziej doświadczeni gracze dowiadują się o branży iGaming ze specjalnych stron z recenzjami kasyn online.

Strona Polskiekasyna jest jednym z liderów wyszukiwarki i w niemałym stopniu popularyzuje hazard w kraju. Przeanalizowaliśmy tę stronę i byliśmy w stanie znaleźć tam aktualne informacje o nowych operatorach, grach, ocenach i nowościach. Dlatego streamerzy nie są wyłącznie odpowiedzialni za reklamowanie hazardu. Dużym problemem jest też fakt, że oglądają je nieletni.

Używanie języka angielskiego w transmisjach raczej nie stanowi poważnej bariery dla młodych widzów. Doskonale rozumieją oni, co dzieje się na ekranie i mogą zainteresować się kasynami online pod wpływem swojego ulubionego blogera.

W ten sposób pogoń za łatwymi pieniędzmi prowadzi do tego, że znane osobistości internetowe popychają swoich odbiorców do potencjalnie niebezpiecznych i uzależniających zachowań. Jednocześnie pozostają one w zgodzie z prawem, formalnie go nie naruszając.

Wnioski

Sytuacja ta wymaga oczywiście uwagi organów regulacyjnych. Konieczne jest udoskonalenie przepisów w celu wyeliminowania istniejących luk prawnych. Nie jest to jednak łatwe zadanie, biorąc pod uwagę transgraniczny charakter Internetu i trudności w regulowaniu działalności spółek offshore.

Równie ważna jest edukacja. Młodzi ludzie powinni rozumieć ryzyko związane z hazardem i krytycznie podchodzić do treści promowanych przez ich idoli w Internecie. Tylko kompleksowe podejście skutecznie rozwiąże ten problem i ochroni wrażliwe grupy przed negatywnym wpływem nieodpowiedzialnych influencerów.